不再高调炫耀销售额 主播双十一战报低调节奏

今年的双十一，又一次开始于主播们欢天喜地的呐喊声中。

10月14日，李佳琦直播间助播场清晨开卖，据知情人士透露，当晚预售GMV（累计成交额）秒破亿；有罗永浩出现的交个朋友直播间，整场直播GMV也超过了2亿元。其他淘系、抖系主播也都战绩颇丰。

头部主播们有人喧嚣，也有人沉默；有人高调宣布战绩，也有人默默逃离直播间；在社交媒体上，主播们更是默契地集体不再公布战绩。在这个最为拉扯的双十一，带货主播们的行为缘何呈现出两面性？

加购金额超去年同期20%，大主播杀回来了，史上力度！错过等明年！

带货主播那仿佛带着魔力的嘶哑呐喊，又一次拉开了双十一的购物盛宴大幕。在这场没有硝烟的大战中，预售成绩是各方瞩目的焦点。

10月14日清晨7点半，李佳琦直播间的助播场率先开卖。所有女生所有男生像被磁石吸引了一般，迅速聚集在直播间，观看人数很快就超过了1000万。

当晚李佳琦出现时，直播间的预售GMV秒破亿。一位电商从业者向凤凰网科技透露。

虽然，美腕方面尚未公布具体的预售数据，但凤凰网科技获悉，这场从14日早7点半持续到第二天凌晨6点半的直播有125个品牌的首小时成交量同比翻倍。

直播间外的低调行事

自10月8日抖音打响双11先享好物节的头阵，紧接着天猫在14日开启预售活动，这场购物狂欢的战火似有燎原之势正在蔓延。尚未开启预售的京东、快手、拼多多、小红书等平台，虽看似按兵不动，但各个直播间早已热闹非凡，主播和品牌们共同演绎着一场又一场令人热血沸腾的销售传奇。

这种热闹也仅仅局限于直播间里。如若离开直播间，不管是知名主播还是品牌直播间，都表现得格外低调。

低调到一条热搜都没有，甚至想要获取关于预售业绩的精准数据，都难上加难。这与以往双十一期间，明星助阵、热搜不断、铺天盖地宣传预售战绩、不断刷新销售纪录的热闹宣传场面，形成了极为鲜明的反差。

作为直播带货行业，非常具有代表性和影响力的人物之一，李佳琦自2019年凭借Ohmygod，买它！这句感染力的口头禅出圈、一跃成为头部带货主播后，邀请明星嘉宾助阵，几乎成了他直播间的保留曲目。

比如在2019年双十一期间，女星刘涛给李佳琦涂上了三种不同颜色的口红，场面一度十分爆笑，相关话题也霸占了热搜榜许久。到了2021年的双十一预售活动时，女星赵丽颖首登李佳琦直播间，吸