共享会员制引发质疑 爱奇艺亲情卡模式再引争议

作者：肖芳

编辑：宋佳楠

爱奇艺推出黄金VIP会员亲情卡服务

近日，爱奇艺发布公告称，自11月12日起，该平台将推出黄金VIP会员亲情卡服务。黄金VIP会员首月仅需加8元，即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号。次月起，主账号可以33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐（主账号25元/月，亲情卡8元/月）

同时，11月12日前已购买连续包月/季/年卡的黄金VIP会员，如不断订，可持续享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益。非连续包月/季/年卡黄金VIP会员在11月11日前购买的订单也可享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益，直至该订单有效期结束。但11月12日后购买的会员可在5台设备上登录，同时可播放设备数为1台。

网友不满爱奇艺收紧设备播放限制

公告发布后，很多网友在评论区吐槽称视频平台的会员权益一直在收缩，越来越不划算。还有人表示自己的会员到期后不想再续约了。

引发网友不满的是爱奇艺对黄金VIP会员同时可播放设备的收紧。若超出限制会导致掉线。但一位知情人士透露，爱奇艺此举主要是为了限制低价倒卖平台会员的网络黑产行为。

爱奇艺打击低价倒卖平台会员行为

如今优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台的热播剧都推出了会员抢先看服务每月多付7.99美元即可开通一个额外会员账户。

这种模式对平台会员规模和收入增长的拉动作用非常明显。从2023年春季开始，Netflix在会员规模、收入增长方面，远远超过了同一时期尚未开始变革的对手Disney+。

最新发布的2024年三季度财报显示，Netflix的订阅用户净增507万，营收、利润同比均大增。财报发布后，股价也达到了历史新高。打击密码分享策略、提供廉价会员套餐，被视为Netflix业绩重回增长赛道的主要动力。

受Netflix的影响，今年9月，迪士尼也宣布推出相关功能。Disney+的Basic和Premium会员每月多支付6.99美元和9.99美元可添加额外账户。

国内视频平台探索新运营模式拉动会员收入增长

在国内市场，视频平台也到了寻找新的运营模式拉动会员收入增长的阶段。广发证券发布的报告显示，今年优爱腾三个平台的会员增长已经步入了平台期，各平台会员/月活的付费率指标均在20%到30%之间，差别并不大。

技术的升级有望成为优化会员数量的契机。所谓的技术升级，就是平台通过探索全新会员模式、推出超低价的会员套餐等方式，满足用户的多样化需求。此次爱奇艺推出的黄金VIP会员亲情卡，或许会成为国内视频平台新运营模式的起点。