品牌化战略赋能中国苹果产业转型升级 黄胖子维纳斯苹果新产季发布会
来源:网络 热度:222℃ 2024/10/30 8:36:48
中国苹果市场：富士一统天下
中国是全球最大的苹果消费国，苹果消费量占全球一半以上。中国消费者购买清单中的苹果品种却一直比较单一，自1980年代引入中国以来，富士品种牢牢占据苹果品类的霸主地位，截止2023年，红富士仍占苹果总产量的70%左右。
这种单一品种的局面使得苹果生意显现出增长不足、增量不增利的窘境。例如，在2023年的苹果季，大部分富士苹果经销商亏损，经销商现金流面临极大挑战。
维纳斯苹果：苹果新品类的崛起
在这种背景下，维纳斯黄金苹果脱颖而出，成为苹果品类中的新锐翘楚。维纳斯的终端零售价格为13-20元一斤，近两年销量逆势猛增，广受追捧。
维纳斯苹果品种的爆火背后，不能忽略一个叫黄胖子的品牌。
黄胖子维纳斯苹果
质检：数字化可追溯，确保品质
黄胖子品牌建立了数字化可追溯的质量体系，每一盒黄胖子都有从果园，桶装，托板，产线，包装工，质检员的多维度信息，并利用数据大屏可视化呈现，实时预警质量事件。
市场定位与品牌打造
西果记农业总经理、黄胖子品牌市场负责人林潜先生在发布会上公开了这个年轻团队打造黄胖子品牌的秘诀：
- 坚持以好吃作为第一标准，品控标准化、流程化
- 为黄胖子进行市场定位，打造品牌故事、视觉系统
- 实现线上线下全方位推广
- 建立全国分销网络
- 每年都有清晰的销售战略落实到每一个销售员
- 专业销售团队服务支持经销商
结语
黄胖子维纳斯苹果的成功证明了，在苹果整体市场低迷的环境下，率先满足消费者新的偏好，沉淀品牌粉丝，是企业赢得市场领先地位的关键。
黄胖子维纳斯苹果的出现，开启了苹果新时代，为消费者提供了更多的选择和更好的品质，也为苹果行业带来了新的希望。
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