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百度医疗版图再起波澜：HCG降级，寻求新出路

互联网医疗赛道的起起伏伏

互联网医疗行业经历了近十年的沉浮，折戟沉沙的创业者众多，仅有头部企业阿里健康、京东健康和平安好医生存活下来并实现盈利。而作为互联网巨头的百度，早在十多年前便已涉足医疗健康领域，却因2016年的口碑翻车事件低调多年。直到2021年，百度才将百度健康从移动生态业务中分离出来，成立健康事业群组（HCG）。

医疗行业难题：长期投入与收益延迟

医疗行业是一个需要长期运营积累、投资回报周欺长的慢行业。对于拥有巨大流量入口的百度来说，如何发挥自身优势，开拓医疗健康业务，一直煞费苦心。三年过后，百度健康再次迎来巨变。

HCG降级与重回C端

10月8日，百度CEO李彦宏宣布，HCG将降级为移动生态事业群组（MEG）下属事业部。这意味着，当初寄予厚望的HCG被降级，医疗健康业务将重新聚焦C端用户，在搜索生态中完成商业闭环，为百度的智能生态添砖加瓦。

巨头医疗布局的困境

相比于阿里、京东等友商，百度医疗健康业务的盈利能力一直是其面临的难题。重回MEG意味着百度医疗将重新聚焦C端用户，并试图在搜索生态下实现医疗商业闭环。

医疗赛道的战略博弈

尽管HCG降级，但百度并未放弃医疗健康业务。一方面，百度在医疗竞价广告领域拥有多年积累，另一方面，AI医疗也被百度视为产业未来。因此，在医疗赛道上，百度将继续与友商展开战略博弈。

百度医疗布局的回顾

百度在大健康产业的布局可以追溯到2010年，凭借医疗竞价广告赚取利润。2013年，百度医疗广告营收占总营收15%-25%，莆田系医院广告占比33%-50%。魏则西事件后，百度医疗业务备受质疑，医疗事业部遭裁撤。

AI医疗的转型与融合

2017年，百度提出AI将重新定义医疗行业。此后，百度开始布局权威医疗内容生产，尝试AI+医疗场景融合的产品，并成立百度健康品牌，构建服务生态。

HCG成立与发展

2021年，百度将百度健康和智慧医疗团队合并，建立HCG，并挖来58集团联席总裁何明科带队。经过三年发展，HCG搭建了患医药服务闭环，并应用AI生产工具，赋予了智能生产力。

降级背后的原因

HCG降级变动令人意外，此前百度健康面向B端首次举办产业生态大会，透露其取得行业领先的成绩。但仅过去两个月，HCG就被降级。外界分析，这或许与此前人事调动有关。

医疗行业的巨大想象空间

尽管百度医疗版图再起波澜，但其展现出的决心和投入表明，医疗行业依然是一个充满想象空间的发展领域。百度未来将如何布局医疗健康业务，值得持续关注。